Julkkikset ja nettikasinot

• Julkaistu 20.06.2018
• Tagit: instagram
• Luettu 2053 kertaa

Kaikki tapahtuu nykyään somessa: suomalaisillakin julkisuuden henkilöillä on hurjia määriä seuraajia esimerkiksi Instagramissa. Ei täällä kotikuitoisessa Suomen maassa kuitenkaan vielä päästä samoihin lukemiin, kuin monissa suuremmissa maissa, joissa julkkisten seuraajia löytyy useita satoja tuhansia, jopa miljoonia. Mutta, on meilläkin usean kymmenen tuhannen seuraajan Instagram-julkkuja, joista on myös vaivihkaa tullut suoranaisia influecereita.

Mainostaminen Instagramissa on jo iso bisnes

Todella monen julkkiksen, myös siis suomalaisen, työtä on tänä päivänä paitsi bloggaus, myös Instagram-tilin päivittäminen. Esimerkiksi Roope Salmisen avopuoliso, Miss Suomena ja Onnenpyörä-tyttönäkin tunnettu Sara Sieppi, on useassa lehtihaastattelussa kertonut, miten paljon hänelle erilaisista postauksista maksetaan. Yksi tällainen lehtijuttu näkyy esimerkiksi Hymy-lehdestä (klikkaa linkkiä, niin pääset varsinaiseen uutiseen, et siis ländää etusivulle). Sieppi muuten ei varsinaisesti somessa kasinoista puhu, mutta hänen kasvonsa koristavat kyllä esimerkiksi Bingohuoneen sivuja, joten hän on oivaisa esimerkki siinäkin mielessä.

Monet muutkin julkisuudesta tutut henkilöt ovat jo tekemässä hyvää tiliä Instagram-mainonnallaan. Näitä ovat esimerkiksi Suvi Pitkänen sekä Cheyenne Järvinen. Miss Helsingeistä monet markkinoivat sivuillaan ja onpahan Katrie Dalerilla jo tänä päivänä oma meikkisarjansakin, jota mimmi markkinoi sometileillään ahkerasti.

Mahdollisuudet Instagramissa ja ylipäänsä verkossa — etenkin sosiaalisessa mediassa, ovatkin käytännössä rajattomat. Ei siis ihme, että välillä julkimot postaavat juttuja mitä mielenkiintoisimmista tuotteista ja palveluista: meikeistä, lisäravinteista, sisustuskamasta, autopesuloista ja viimeisimpänä villityksenä, myös nettikasinoista.

Nettikasino valitsee julkkikset tarkoin

Useat eri nettikasinot käyttävät julkisuudesta tuttuja henkilöitä mainonnassaan. Hienoimmalla tavalla tässä on onnistunut mielestämme Bethard, joka sai yhteistyökumppanikseen Ruotsissa erittäin tunnetun julkisuden henkilön, Dragomir Mrsicin. Kasino kulminoituikin pitkään nimenomaan tähän henkilöhahmoon ja nykyään myös futisjumala Zlatan kuuluu kasinon vakiokasvoihin.

Suomessa ainakin toistaiseksi näkyvimmät kasvot kasinoille löytyy kuitenkin Unibetilta, joka on alkanut tehdä yhteistyötä F1-maailmanmestarin, *Mika Häkkise*n kanssa. Häkkinen tosin ei välttämättä ihan hillittömästi kasinoa markkinoi somekanavissa, mutta on muuten kyllä paljonkin näkyvillä kasinon mainonnassa.

Haastattelimme erästä, nimettömänä pysyttelevää kasinon työntekijää, jolla oli brändin puolesta kokemuksia siitä, miten tärkeää sopivan julkkiksen löytäminen oikeasti onkaan. Hän kertoi, että nimeltä mainitsematon nettikasino oli neuvotellut yhteistyöstä erään suomalaisen urheilijan kanssa. Urheilija ei kuitenkaan ollut valtaväestölle mitenkään erityisen tunnettu, eikä yhteistyö tuottanut toivottua hedelmää. Se ei riitä, että nettikasino haalii yhteistyöhön julkkiksen tai urheilijan. Pitää olla the julkkis tai the urheilija, jotta siitä on jotakin aitoa hyötyä.

Ja onhan tuo varmasti paikkansa pitävä väite. Toisaalta, ehkä pienempien kasinoiden kohdalla oleellista on myös se, millaiset seuraajat julkisuuden henkilöllä on: jos esimerkiksi otetaan Suvi Pitkänen, jota seuraavat takuulla noin 18–35-vuotiaat naiset sekä miehet, on selvää, että kohderyhmässä on myös nettikasinolle sopivia henkilöitä ja paljonkin. Näin siis Suvi Pitkänen on mielestämme loistava esimerkki hieman pienemmästä julkkiksesta, josta saattaa olla kasinon somemainonnassa merkittävää hyötyä. Pitkänen on ainakin vuoden 2018 aikana markkinoinut muun muassa Lucky Dino kasinoa.

Myös muut julkkikset ovat kunnostautuneet ihan parin viimeisen vuoden aikana nettikasinoiden markkinoijina.

Lehdistö herkuttelee — turhankin paljon

Suomessa nettikasinomarkkinoita hallitsee monopoli, eikä perinteisissä kanavissa ole sallittua ulkomaisten nettikasinoiden mainostaa. Tähän on kuitenkin löydetty runsaasti erilaisia porsaanreikiä, joista yksi on varmasti myös tämä julkkisten tekemä somemainonta.

Ihan viime aikoina palstatilaa on mediassa saanut Poliisihallitus, joka on ruvennut tekemään kyselyitä eri julkisuuden henkilöiltä heidän yhteistyöstään nettikasinoiden kanssa. Myös muutaman julkkiksen somekäyttäytymiseen nettikasinoiden osalta on puututtu, mikä on melko huvittavaa, kun luulisi maailmassa suurempiakin murheita olevan.

Muun muassa iltapäivälehdet ovat melko aktiivisesti nostanut näitä juttuja esiin, mutta on sitä tehnyt myös Yle. Esimerkiksi Iltalehti on kirjoittanut aiheesta moneen otteseen. Meitä nämä jutut lähinnä naurattavat, sillä taustalla on hyvin selkeästi monopoliasemassa olevan yhtiön ja sen omistuksen lobbaus, mikä ei mitä suurimmalla todennäköisyydellä tule toimimaan. Nettikasinoilla pelaaminen on täysin laillista, eikä siinä pitäisi kellään olla mitään nokan koputtamista. Toisaalta, onhan se ymmärrettävää, että median on pakko reagoida, jos monopoli niin sanelee. Harmillista se joka tapauksessa on ja antaa todella väärän kuvan nettikasinoiden toiminnasta.

Miten kasinoa markkinoidaan somessa?

Kuten sanottu, ovat erinäiset, julkisuudesta tutut henkilöt mainostaneet kasinoita omilla somekanavillaan. Kåytännössä homma toimii hyvin yksinkertaisesti: osa hehkuttaa saamiaan voittoja (kukapa meistä ei niin tekisi?) ja osa käyttää kuvassa kasinon nimellä ja logolla varustettuja vaatteita.

Kuvaan tai videoon tai muuten vaan päivitykseen lisätään sitten vielä hashtageja, eli tunnisteita. Näinhän toimivat myös monet ei-julkisuudesta tutut pelaajat, mikä osaltaan myös tekee homman kritisoimisesta hieman kyseenalaista. Pelaaminen ei tosiaan ole mitenkään laitonta, plus ne kasinot, joilla suomalaiset verkossa pelaavat, ovat tarkoin säädeltyjä ja toimivat täysin EU:n lakien mukaisesti.

Somemarkkinointi on joka tapauksessa erittäin helppo ja nopea keino tavoittaa paljon potentiaalisia asiakkaita. Mielestämme julkkisten käyttö on loistava keksintö, eikä sitä tulisi paheksua.

Lopuksi

Sanoi media tai valtio siihen mitä tahansa, on somessa julkkisten oikeus toimia juuri, kuten parhaakseen näkee. Mielenkiinnolla jäämme seuraamaan, ketä julkkiksia näemme kasinoiden keulakuvina seuraavaksi. Voi olla, että sosiaalisessa mediassa mainostaminen jää jossakin kohtaa pienemmäksi, mutta kasinon sivustoilla näitä julkkiksia tullaan näkemään jatkossakin aivan varmasti. Nyt siis vain veikkaamaan, kuka julkkis nähdään ja missä!